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結婚消費升級高端婚尚領軍者韓國藝匠成90后新寵

時間:2019-04-14 16:14 來源:ARTIZ 原創 作者:admin 點擊: 68541 次
3月6日,中國高端婚尚領軍者——韓國藝匠的新品發布,請來了當紅流量明星秦嵐,在魔都上演了一場陣容強大、時尚感可與奢侈品牌相媲美的婚尚大秀,活動吸引了100多家國內外媒體的集中報道,在電商成本瘋漲、眾多攝影機構大打價格戰的大形勢下,可謂一支獨秀表現出眾。


作為具有超高品牌影響力和時尚號召力的婚紗攝影品牌,韓國藝匠不斷引領風潮、逆風飛揚的姿態,并非偶然,其戰略定位與時代發展頗有契合之處。調查顯示,中產階級規模增長幅度逐年上升,預計到2020年,中產規模達總人口49.3%,隨著中產階層的不斷壯大,中產階級購買力逐漸增強,結婚的消費需求已由過去的模式化、單一化需求逐漸轉變為個性化、多樣化需求,婚嫁行業正面臨一場“消費升級”。安信證券研報顯示,未來五年婚嫁市場平均復合增長率約為23.11%,預計2020年婚禮市場規模高達5663億元。在舉辦的各類春季婚博會中,高端婚嫁品牌前咨詢的新人絡繹不絕,新人對結婚個性化、儀式感、品質感的需求愈加旺盛。目前,韓國藝匠平均單套婚紗照達2000美金,最高客單價達到10萬美金,仍受到市場趨之若鶩的追捧,與拼產品數量、大打價格戰的同行產品形成鮮明對比,引起了業內、媒體的焦點關注。


大受追捧的韓國藝匠,其成功之路并非“單打獨斗”。韓國藝匠所屬的嘉豪集團,堪稱“中國婚尚巨頭”,其結婚產業遍及全球,業務范圍涉及婚紗攝影、婚禮婚宴、婚紗禮服、結婚珠寶、APP平臺多個版塊,核心團隊成員,也由來自法國、英國、澳大利亞等國的精英組成。據悉,目前在中國每年1000多萬對的結婚新人中,有接近2成約200萬對新人會在結婚時選擇嘉豪旗下的結婚產品和服務。嘉豪集團通過“互聯網+生活服務+類金融”模式將最新的互聯網技術運用在婚禮行業,營收高達100億。


此前,嘉豪集團負責人施嘉豪在接受全球傳媒巨頭維亞康姆的采訪時,對“韓國藝匠客單價雖高,但新人趨之若鶩”的現象做出了回應,“我們是最貴的,因為我們可以給到新娘最好的。我們找來全球頂級的攝影師、化妝師提供拍攝服務,與JULIA KONTOGRUNI等高端的婚紗品牌合作提供拍攝服裝,采購迪奧、香奈兒等國際一線化妝品給顧客使用,買來成排JIMMY CHOO的鞋子供她們拍照時挑選,甚至買來瑞士蕭邦珠寶供他們拍攝時佩戴,這是任何一家攝影機構都做不到的;拍攝場景上,我們可以為她們包下飛機和游艇,甚至是租下整個凡爾賽宮為他們提供拍攝服務;顧客形容韓國藝匠是“有點小貴,但美得驚艷”,新娘們沒有理由不選擇我們。”

除在國內婚嫁市場勢頭強勁外,屬于韓國藝匠的全球版圖,也正在徐徐展開。3月6日,明星秦嵐助力、韓國藝匠主辦的ARTIZ FASHION’S NIGHT OUT時尚之夜暨2019SS<ARTIZ PARIS>系列新品發布會,契機正源于韓國藝匠歐洲的首家門店--巴黎店的開業。負責人表示,歐洲首家門店的開業是開拓全球市場的重要一步,韓國藝匠已占據全球高端婚紗攝影80%市場份額,且是目前國內唯一獲得境外合法旅拍資格的婚攝品牌,力求在合法合規的前提下,打造極致奢華的婚攝體驗。


韓國藝匠通過將全球化、浪漫、明星等時尚的理念和全球觀融入婚嫁產業,與越來越多的國際品牌、時尚機構、娛樂圈進行更加深入的合作,深入了顛覆婚嫁業,形成獨一無二的“韓國藝匠模式”。此次與秦嵐合作,發布當天,客單咨詢量就一路飆升,這也是韓國藝匠市場策略一環。而在此前,嘉豪集團為實現Fashion&Wedding的全球化,在全球時尚及娛樂圈動作不斷,贊助包括PSY鳥叔、Rain、張根碩、Twins等多位大牌明星演唱會,2016年底,邀請了張信哲、李榮浩、CharliXCX帶給大家的一場“Fashion&Wedding”年終盛典,成為婚嫁業與時尚圈合作的典范案例。2017年伊始,又陸續贊助了RunningMan香港演唱會及主辦EXO北美演唱會,不斷為Fashion&Wedding全球化提出戰略參考。

以高于市場的客單價為用戶帶來明星身份認同、高端服務標簽、享受明星同款,韓國藝匠倡導的婚嫁行業新模式受到90后青睞,坐穩了高端婚攝市場的頭把交椅。高端婚嫁這千億市場的發展不可估量,韓國藝匠海外市場的布局,強大品牌力跨界時尚圈層的輸出,以及線上線下數據的聯動,或將促使其繼續領跑高端婚紗攝影市場。
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